Un ejemplo de estrategia

El camino recorrido en de_granada ha sido para nosotros como la ciudad en sí misma: intenso, dinámico y sorprendente.

De_granada es una tienda online en la que se ofertan productos típicos de la ciudad, (vinos, delicatessen, denominaciones de origen, etc.) Para llegar a esto propusimos una estrategia de marketing dirigida a todas aquellas personas que de algún modo tienen un vínculo especial con Granada y por tanto podrían empujar esta propuesta participando de una forma activa en toda su creación.

1.- Una marca con denominación de origen.

La marca de_granada se resolvió a través de un juego de color (tierras, rojizos…) y forma (flor del granado) dando como resultado un motivo arabesco que resumía la esencia del proyecto: un lugar con cultura y productos propios.

2.- Un proyecto comunitario.

A través de varios prescriptores y en especial a través del portal 300 puntos http://www.300puntos.info/2010/01/cual-es-tu-obsesion/, http://www.300puntos.info/2010/02/de-granada/ y Begoña Antón
se creó un juego-concurso en el que la gente pudiera participar contestando a la pregunta ¿cuál es tu obsesión? sobre una serie de gráficas a base de manchas en las que cada cual vislumbraría una forma distinta. Dicha acción dio lugar a respuestas de todo tipo, pero sobretodo se consiguió que poco a poco concretáramos una sola respuesta: nuestra obsesión es Granada.

3.- Viral.

El premio al acierto de nuestros seguidores fue un viral que, sintetizando, hablaba de nuestra Granada y de cómo la vivimos. http://vimeo.com/10733036

4.- Estrategia de captación.

Una apertura a las redes sociales, se crearon los perfiles en Facebook y Twitter, fue fundamental para que la gente que de algún modo se sentía ligada a Granada o enamorada de esta ciudad y de lo que ofrece, pudiera compartir con el resto estos saberes y anhelos. Formular preguntas fue la base de la dinamización de dichas redes, ¿qué te gusta de Granada?, organizar un concurso de fotografía en el que mostrar sitios favoritos de la ciudad, y apelar cada vez más a lo que encontramos aquí y no en otro lugar (productos, paisajes, gentes…) hizo que por fin se creara una base de seguidores/as con intereses comunes que tuvieran como referencia la tienda que os presentamos.

Una estrategia sin duda en la que el guión, el seguimiento y la participación activa han sido fundamentales en el éxito que de_granada está demostrando a través de su web.

No lo dudéis, si queréis tener algo especial, buscarlo en http://www.productosgranada.es/.